曾經(jīng)浴火重生的華晨汽車,如今再度走到了可能被重組的十字路口。
今年一季度,華晨汽車再度爆出虧損,對于2007年才實現(xiàn)歷史性扭虧的華晨而言,這個打擊相當(dāng)沉重。事實上,從2008年開始,華晨的銷售就漸入頹勢。在國內(nèi)市場,華晨過于依賴駿捷,2008年,駿捷單一車型銷量占據(jù)華晨全部銷量的28%以上,當(dāng)初銷量同比增幅領(lǐng)先行業(yè)23個百分點的神話,已成明日黃花。
同時,作為備受看重的“另一條腿”,華晨的外銷之路也歷盡坎坷。在與德國HSO汽貿(mào)公司簽署5年15.8萬輛轎車出口協(xié)議之后,華晨先后兩次在德遭遇“碰撞門”。這不僅令華晨頗感尷尬,也使中華車在德國的銷售額停留在了7000輛線下。對于自有品牌汽車而言,這個數(shù)字已是一大突破,但和15.8萬輛的龐大計劃相比,7000輛的結(jié)果只能令人失望。
盡管華晨一直強調(diào)新車型寧缺毋濫,但舊車型利潤不斷下滑,新車型推出過于遲緩,在高速奔馳的中國汽車市場,這無疑埋下了虧損的禍根。
如果說,暫時的虧損還不至于把華晨推上被重組的名單,那么,今年3月出臺的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》,則是給了華晨一記重拳。規(guī)劃明確表示,支持“四大四小”八家企業(yè)參與全國及地方性重組,而作為自有品牌汽車的一線主力,此前呼聲頗高的華晨卻意外落選,從此由重組方“淪落”為被重組目標,北汽、廣汽“一大一小”可能重組華晨的傳言也隨之甚囂塵上。
對于一直致力于打造品牌的華晨而言,被任何一家同行重組,顯然都不是自己愿意看到的結(jié)果。為此,華晨董事長祁玉民還多次出面辟謠,稱華晨團隊絕沒有跟所謂的“重組方”有過任何接觸。
但令華晨想不到的是,董事長的表態(tài),竟然“引火燒身”。祁玉民表態(tài)后沒多久,7月23日,竟有消息稱,因華晨汽車頹勢難改,祁玉民可能被迫離職。受此消息影響,華晨旗下上市公司金杯汽車股價應(yīng)聲下挫。
祁玉民下課的謠言很快得到了遼寧省國資委的澄清,但北汽、廣汽欲重組華晨的傳聞也同時得到了證實。據(jù)悉,一汽、廣汽正在與有關(guān)部門接洽,試圖通過政府,推動對華晨的重組。
面對內(nèi)部虧損和外部重組的雙重壓力,華晨不得不加快其前進的步伐。與奔馳的合作,成為目前華晨一項重要的戰(zhàn)略決策。
董事長祁玉民表示,華晨將與奔馳組建合資公司,選址上海、鐵嶺等地,新建四大生產(chǎn)基地,填補國內(nèi)輕型商用車改裝車型的市場空白,同時研發(fā)4~10噸中重卡產(chǎn)品,全面進入商用車領(lǐng)域。這一戰(zhàn)略選擇,有望改變其產(chǎn)品的低利潤結(jié)構(gòu),提升盈利能力。
控制成本也成為華晨今年工作的重點。今年上半年,華晨累計降低成本和費用4億元,他們的目標,是全年降低成本10億元。
此外,想要積極擴大產(chǎn)能,完成南北布點,資金的保障必不可少。而華晨旗下的三家上市公司,以及祁玉民大連市前副市長的特殊身份,為其融資提供了足夠的想象空間。
不過,真正能夠決定華晨是否要重組的,恐怕還是遼寧省政府。對于華晨,遼寧省政府的態(tài)度很明確:自主發(fā)展。
如此看來,至少目前,華晨“獨立”無虞。