近日，由世界五大品牌價值權威評估機構之一的“世界品牌實驗室（WBL）”評審的《中國500最具價值品牌》在北京發(fā)布。福田汽車集團所屬“福田汽車”品牌以268.37億元的品牌價值位列“中國500最具價值品牌”第35位，品牌價值較去年增長46.8億元人民幣，名次上升了3位，穩(wěn)居汽車行業(yè)“三甲”，再次蟬聯(lián)商用車第一。

品牌價值增至268.37億

最近幾年，福田汽車在產(chǎn)品開發(fā)、市場占有率的提高和品牌建設等方面取得顯著成就，品牌影響力和美譽度在業(yè)內一直處于領先的地位，特別是其在國際上的品牌地位也日益突出，這就為中國汽車走向世界及中國商用車在世界汽車工業(yè)中的地位的提升產(chǎn)生了深遠影響。

中國汽車報副社長李春雷分析認為，福田汽車在品牌經(jīng)營上的成功主要得益于其十分重視品牌戰(zhàn)略的實施。自成立以來，福田汽車堅持走技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新之路，實現(xiàn)了快速發(fā)展，并成長為中國汽車行業(yè)自主品牌和自主創(chuàng)新的中堅力量。

福田以創(chuàng)新科技開啟未來之美

當然，福田汽車品牌價值的大幅度提升有賴于其正確的品牌定位與對未來的把握，這從剛發(fā)布的品牌口號“科技&未來之美”就能清晰看出。這簡短的品牌口號傳遞出福田汽車新的科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略定位，意味著福田汽車以人為本，通過整合全球價值鏈資源，提供由科技成果轉化的有價值的產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造美好和諧的未來的雄心和決心。

業(yè)內人士分析，福田汽車這一品牌口號也預示著福田汽車的人本科技戰(zhàn)略浮出水面，標志著福田汽車向面向未來的新能源環(huán)保戰(zhàn)略轉型，表明了福田汽車從本土化品牌到全球化品牌邁出了關鍵的一步，可以預計，福田汽車的品牌價值在未來幾年將會大幅提升。

據(jù)悉，“科技&未來之美”對大步邁向國際化的福田汽車來說的確承載了太多的希冀，意義非同尋常?！翱萍肌币恢笔鞘歉Ｌ锲嚢l(fā)展的核心手段和動力，是廣義的概念，對福田汽車來說就是一種創(chuàng)新的能力，包涵了傳統(tǒng)的技術創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力。“&” 雖然是簡單的連接符但寓意深刻，它不僅將科技與未來連接起來，也寓意福田與你、與消費者之間的雙贏、共贏和多贏的追求，更代表了人、車、社會與自然之間的共生和諧發(fā)展價值觀，福田汽車通過“＆”核心的整合觀，讓科技的成果展現(xiàn)于未來的美好和諧之中?！拔磥碇馈笔歉Ｌ锲嚺Φ姆较蚝湍繕耍憩F(xiàn)在企業(yè)的戰(zhàn)略目標和作為社會公民創(chuàng)造的以人為本的社會價值目標。簡單的說福田汽車追求以創(chuàng)新的科技構建起人·車·生活的美好未來。

不難看出，福田汽車描繪出的未來藍圖也隨即浮現(xiàn)出來：以創(chuàng)造世界美好和諧未來、促進人類文明發(fā)展、生活品質的提高為己任，促進全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面實現(xiàn)全球科技經(jīng)濟一體化，為社會生產(chǎn)力發(fā)展和人類的文明開辟更美好的未來。而福田的未來之美就是以創(chuàng)新的科技構建起人·車·自然的“與社會合其德、與客戶合其義、與員工合其情”的美好未來。為了實現(xiàn)未來之美，福田汽車借助科技這一手段，當然，其所秉持的“科技”是一種能力，是一種廣義的科技，包括資源整合的能力、創(chuàng)新發(fā)展的能力、藝術化管理的能力等等，“科技”將成為福田汽車未來發(fā)展的“源”動力。

其實，福田汽車的品牌口號從創(chuàng)業(yè)時的“造福億萬百姓”到2003年的“同步世界，共創(chuàng)價值”，再到如今的“科技&未來之美”，每一次改變，都意味著福田汽車對未來國際化乃至全球化的戰(zhàn)略更進一步。一方面，它蘊含著創(chuàng)業(yè)者對福田美好未來的憧憬，另一方面也體現(xiàn)出福田的成功一直是通過科學的理念、創(chuàng)新的科技以及人性化的制度取得的。誠然，福田這個品牌從無到有、從小到大成長為今天這樣一個著名品牌，是福田人13年以來心血與汗水的結晶，指引這中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。