近日，由“世界品牌實驗室”發(fā)布的2012年《中國500最具價值品牌排行榜》中，汽車行業(yè)內(nèi)有多家自主品牌上榜，表現(xiàn)不俗。其中，擁有62年自主發(fā)展歷史的中興汽車，以34.05億元的品牌價值，連續(xù)第6年榮登該榜單。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中興汽車連續(xù)6年入圍并實現(xiàn)品牌價值增長近3倍，主要源于其在國際市場上所表現(xiàn)出的強(qiáng)大競爭力。
●國外市場增長最快的中國汽車品牌
業(yè)界權(quán)威專家陳光祖在接受記者采訪時說：“某些商用車在海外很具有競爭力，比如據(jù)我了解，中興汽車的皮卡在利比亞就很受歡迎，已占據(jù)當(dāng)?shù)?0%的市場份額。”數(shù)據(jù)顯示，中興汽車去年產(chǎn)銷量同比增長34%，利潤增長40%。其中國內(nèi)銷售穩(wěn)居皮卡行業(yè)三甲地位，國外的市場銷售數(shù)據(jù)顯示，中興汽車是金融危機(jī)后在國外市場增長最快的中國汽車出口品牌。
而據(jù)記者了解，目前所獲得的中興汽車各項市場數(shù)據(jù)并不能完全表現(xiàn)出該自主品牌的潛能。據(jù)中興汽車董事長兼總經(jīng)理肖偉介紹，目前中興汽車在河北保定的工廠已經(jīng)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，但依舊難以滿足不斷擴(kuò)大的市場需求。
汽車產(chǎn)業(yè)的資深研究者張志勇認(rèn)為，經(jīng)過10年的發(fā)展，自主品牌汽車的海外戰(zhàn)略已成為發(fā)展必然。以中興汽車為例，連續(xù)6年受到“世界品牌實驗室”關(guān)注，并實現(xiàn)品牌價值增長近3倍，主要源于其在國際市場上所表現(xiàn)出的強(qiáng)大競爭力。
“在和很多自主品牌企業(yè)交流時，發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)老總認(rèn)為，先走出去混個臉熟，然后再提升質(zhì)量，品牌也就樹立起來了。這絕對是錯誤的。因為你的汽車一旦在海外消費(fèi)者眼里樹立起了質(zhì)量差、服務(wù)差的印象，要想扭轉(zhuǎn)局面一定勢比登天?！睆堉居抡f，“如果是那樣，不如等準(zhǔn)備好了再出去?！?BR>
而已經(jīng)有62年造車歷史的中興汽車，無疑是張志勇話中“準(zhǔn)備好了”的那批企業(yè)。中興汽車所生產(chǎn)的威虎系列皮卡，已經(jīng)在中東、非洲等地贏得了一大批消費(fèi)者的信賴。在部分非洲國家，國家領(lǐng)導(dǎo)人檢閱部隊，甚至也會搭乘中興汽車制造出口的威虎高端皮卡檢閱部隊。
最能凸顯中興汽車國際競爭力水平的，是其皮卡產(chǎn)品在利比亞戰(zhàn)爭中所起到的關(guān)鍵性作用。在這場戰(zhàn)爭中，利比亞反政府武裝借助于中興皮卡出色的機(jī)動性、優(yōu)秀的承載力及產(chǎn)品性能，最終贏得了戰(zhàn)爭的勝利。故這場戰(zhàn)爭也被世界喻之為“皮卡戰(zhàn)爭”，而更有人稱“二戰(zhàn)成就了美國悍馬，利比亞戰(zhàn)爭成就了中興汽車”。通過這場戰(zhàn)爭，中興汽車的產(chǎn)品國際競爭力及市場國際競爭能力都得到了充分展現(xiàn)。
目前，中興汽車的品牌影響力已經(jīng)逐漸向發(fā)達(dá)國家延展。在澳大利亞與東歐市場，中興汽車已經(jīng)開始與國際眾多高端皮卡產(chǎn)品同臺競技，而這也擊碎了中國汽車無法與國際高端產(chǎn)品相抗衡的神話。與此同時，中興汽車在強(qiáng)化國際化競爭力的過程中，一直在積極謀求技術(shù)出口，這對于曾經(jīng)嘗試“市場換技術(shù)”發(fā)展自主汽車制造業(yè)的中國汽車業(yè)而言，是真正意義上的探路。
●國際資源與國際市場
“由于政策影響，皮卡在城市的發(fā)展受到很多限制，為了夾縫中求生存，我們就走向國際?！敝信d汽車總經(jīng)理肖偉表示，經(jīng)過多年努力，中興依靠皮卡不僅打開了國際市場，同時還積累了大量國際先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗及資源。而這也為其“奪回家門口市場”奠定了基礎(chǔ)。
2012年4月，中興汽車邁出了企業(yè)發(fā)展過程中重要的一步，正式公布其乘用車戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略包括其整合國際資源打造的SUV平臺，以及即將竣工的宜昌新基地。屆時，中興汽車產(chǎn)能將有望大幅度提高。
中興汽車立志于未來三年成為自主品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，未來五年內(nèi)要成為國際化的汽車公司。從擁有中國第一輛自主研發(fā)生產(chǎn)的皮卡，到如今推出乘用車戰(zhàn)略，中興汽車在國際化競爭中不斷為自己贏取發(fā)展機(jī)會。
從打造高質(zhì)產(chǎn)品與世界高端皮卡同臺競技，到積聚國際化資源進(jìn)軍乘用車，中興汽車發(fā)展路徑與國內(nèi)自主品牌先國內(nèi)后國外的發(fā)展路徑截然相反。但也正是基于此，使得中興汽車擁有了目前國內(nèi)多數(shù)自主品牌所不具備的特質(zhì)——國際競爭力。
一位汽車界人士認(rèn)為，中國的汽車行業(yè)已經(jīng)國際化，因為除了原始的品牌是哪個國家的之外，全球的汽車行業(yè)已經(jīng)沒有辦法再細(xì)分，同時，汽車零部件的國際化和國際份額的擴(kuò)大，也是汽車行業(yè)或者中國汽車走向國際化的一個重要部分。
中興汽車的“逆行”，不僅為自己帶來了優(yōu)秀的國際資源，同時也促進(jìn)自己邁上國際化平臺。據(jù)悉，在2012年春季中興汽車推出的“都市方舟”和“越野方舟”在打造過程中堅持接軌“國際標(biāo)準(zhǔn)”，測試數(shù)據(jù)均已媲美對標(biāo)的原型車，甚至部分?jǐn)?shù)據(jù)已處領(lǐng)先水平。在自主品牌走向國際市場的愿望越來越急切的趨勢下，中興汽車在國際競爭平臺上所表現(xiàn)出的積累與成熟，能否能成為引領(lǐng)未來自主產(chǎn)品質(zhì)變的主流力量之一？
透過中國最具500價值品牌榜，我們問道自主兵團(tuán)的品牌力量：有的企業(yè)依靠自主研發(fā)技術(shù)作為品牌價值的引擎，有企業(yè)積極嘗試將歐洲先進(jìn)的技術(shù)團(tuán)隊請入企業(yè)，而中興汽車在自主發(fā)展的前提下，將品牌、產(chǎn)品置于國際化競爭環(huán)境中，不斷提升國際競爭實力，這一優(yōu)勢有望在自主兵團(tuán)中迸發(fā)出更為強(qiáng)大的中國品牌力量。
