目前中國(guó)的消費(fèi)者多為第一次購(gòu)買，傾向選擇基本型、低價(jià)的車款（如近來(lái)熱銷的QQ車），消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格高度敏感，加上中國(guó)內(nèi)地缺乏完整的地圖內(nèi)容支持，目前導(dǎo)航系統(tǒng)的功能較難適當(dāng)發(fā)揮。然而中國(guó)幅員遼闊，一旦汽車使用普及至一般大眾，日漸升高的區(qū)域間商業(yè)活動(dòng)往來(lái)將創(chuàng)造大量導(dǎo)航需求，而此需求預(yù)計(jì)將從商業(yè)活動(dòng)最為頻繁的大型都市（如上海、北京、天津、廣州等）向外擴(kuò)散。 

　　在OE市場(chǎng)方面，2006年搭載導(dǎo)航功能的車載影音系統(tǒng)需求量約14.7萬(wàn)臺(tái)，占車載影音系統(tǒng)的2.7%，預(yù)計(jì)2013年將增長(zhǎng)到174.3萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于基本型影音系統(tǒng)，搭載比例也將上升至14%。顯示未來(lái)車載影音系統(tǒng)仍以附導(dǎo)航功能之整合式系統(tǒng)為主要增長(zhǎng)產(chǎn)品。 

　　基于對(duì)導(dǎo)航影音系統(tǒng)的樂(lè)觀預(yù)期，目前日本與中國(guó)臺(tái)灣廠商正積極布局。在OEM市場(chǎng)方面，可分為三種進(jìn)入模式：第一，直接在中國(guó)設(shè)立制造工廠，供應(yīng)合資廠，如Denso在天津設(shè)立制造車用導(dǎo)航系統(tǒng)的工廠，2006年2月開(kāi)始生產(chǎn)，預(yù)期年產(chǎn)達(dá)60,000臺(tái)，專供當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的Toyota車輛使用，預(yù)計(jì)2010年可增長(zhǎng)到500,000臺(tái)。第二，與中國(guó)公司合資（中國(guó)公司股份超過(guò)50％），由中國(guó)公司提供地圖內(nèi)容，如Aisin AW于2002年8月與Golden Software（北京公司）、Fujitsu Ten、及Yamada合資成立的北京ADF導(dǎo)航科技公司，預(yù)計(jì)2006年銷售量達(dá)到60,000臺(tái)，該公司以設(shè)計(jì)及營(yíng)銷中國(guó)車用衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)為主要業(yè)務(wù)，由Aisin AW與Fujitsu Ten負(fù)責(zé)提供技術(shù)與營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，由Golden Software負(fù)責(zé)提供圖資內(nèi)容。Aisin AW、Fujitsu Ten與Yamada各占13.1%的股份，Golden Software占55%，F(xiàn)ujitsu Ten中國(guó)子公司占5.7%。第三，直接進(jìn)口導(dǎo)航產(chǎn)品，透過(guò)中國(guó)通路銷售，如Sanyo與海爾合作發(fā)展導(dǎo)航系統(tǒng)，該產(chǎn)品于日本制作完成后，再運(yùn)送到中國(guó)以海爾的品牌進(jìn)行推廣與銷售。Clarion已于2004年開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)車載導(dǎo)航系統(tǒng)。 

　　在AM市場(chǎng)方面，2006年搭載導(dǎo)航功能的車載影音系統(tǒng)需求量約0.7萬(wàn)臺(tái)，搭載導(dǎo)航功能的影音系統(tǒng)比例占總影音系統(tǒng)需求量的2.7%，預(yù)計(jì)2013年將增長(zhǎng)到約70萬(wàn)臺(tái)，搭載比例上升到18.67%，附導(dǎo)航功能的影音系統(tǒng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為92%，遠(yuǎn)高于基本型影音系統(tǒng)的42%。基本上，OE市場(chǎng)與AM市場(chǎng)需求量增長(zhǎng)趨勢(shì)大致相同，2009年后AM市場(chǎng)裝載比例略高于OE，此乃因舊車車主將車載影音系統(tǒng)升級(jí)之需求。 

　　中國(guó)AM市場(chǎng)附導(dǎo)航功能影音系統(tǒng)需求量與搭載導(dǎo)航功能比例 

　　在車載機(jī)方面，Clarion已在2006年6月宣布進(jìn)入車載導(dǎo)航系統(tǒng)售服市場(chǎng)，銷售整合導(dǎo)航功能的車載影音娛樂(lè)系統(tǒng)，企圖藉此拉抬在全球市場(chǎng)的占有率。另外Pioneer也在2006年2月推出附導(dǎo)航功能的整合式產(chǎn)品，價(jià)格約20,000元人民幣。地圖信息包括北京、上海、天津、廣州以及20個(gè)省份與2個(gè)自治區(qū)。臺(tái)灣廠商則由Garmin為代表。 

　　在可攜式產(chǎn)品方面，Garmin在全球?qū)Ш较到y(tǒng)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，尤其在北美地區(qū)擁有5成左右市占率，在建構(gòu)幅員遼闊市場(chǎng)的導(dǎo)航系統(tǒng)上，有長(zhǎng)足之經(jīng)驗(yàn)。其中國(guó)地圖內(nèi)容由北京合眾思?jí)压荆˙eijing UniStrong Corp.）提供。合眾思?jí)涯壳笆侵袊?guó)領(lǐng)導(dǎo)GPS產(chǎn)品廠商，過(guò)去與軍方合作密切，多提供國(guó)防產(chǎn)品，近年來(lái)與Garmin及Magellan等大型國(guó)際廠商合作，轉(zhuǎn)進(jìn)一般消費(fèi)者市場(chǎng)。