與整車市場一輪接一輪的降價熱潮相比,汽車配件市場卻是顯得相當(dāng)平靜,很少聽到降價的聲音。不僅如此,部分汽車廠商甚至還悄悄調(diào)高了配件的價格。與降幅動輒上萬的整車市場相比,到底是哪些因素在堅挺著維修市場上零配件的價格?
零配件來源復(fù)雜信息不對稱
一方面是價格高得有點離譜的原廠件,另一方面是價格低廉的副廠件、仿冒件,談及汽車零配件市場,上海東北片某大型汽車配件銷售中心楊偉總經(jīng)理連聲說復(fù)雜。據(jù)楊偉介紹,目前汽車配件市場,除了原廠件之外,還有一些大型企業(yè)生產(chǎn)的同型號配件以及小廠生產(chǎn)的仿冒件,三者之間價格差別非常大。而同樣是原廠件,價格也有差別。
面對如此復(fù)雜的汽車配件來源,普通消費者因信息不對稱根本無法識別。這一方面給那些集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)于一體的4S店壟斷配件市場提供了理由,因為4S經(jīng)銷店和特約維修站宣傳的重點便是其配件是原廠件或正廠件。另一方面,其他配件經(jīng)銷商、汽車維修商們也獲得了極大的價格騰挪空間。
多種因素抬高配件價格
中國工業(yè)經(jīng)濟研究與開發(fā)促進(jìn)會副理事長干春暉教授認(rèn)為,汽車維修配件價格居高不下與汽車的特殊性有關(guān)。干教授舉打印機為例,消費者購買了打印機之后,就必須使用該品牌的墨盒。消費者購買汽車也一樣,一旦購買了某一品牌的汽車,即意味著被鎖定。
汽車維修市場零配件價格較為穩(wěn)定,部分配件價格偏高也與汽車新車型不斷推出有關(guān)。楊偉認(rèn)為,目前零配件企業(yè)生產(chǎn)配件的速度跟不上新款車的推出速度,在一種新車型沒有達(dá)到一定銷量的情況下,配件生產(chǎn)企業(yè)從風(fēng)險角度考慮不會很快上馬。在此情況下,維修市場流通的配件以原廠件居多。原廠件價格本來就較高,再加上維修企業(yè)的加價、維修等費用,最終拉高了零配件的價格。
申萬證券研究所馮海華認(rèn)為,就具體車型而言,零配件價格具有一定的周期性,新車型剛推出時,因汽車銷量小,配件生產(chǎn)較少導(dǎo)致價格較高,一旦達(dá)到一定的量之后,配件生產(chǎn)增加后價格將較為便宜。此外,汽車零配件的價格還與汽車生產(chǎn)商的銷售策略有關(guān)。有些廠家整車讓利較多,便會提高零配件的價格,采用堤內(nèi)損失堤外補的方法,從配件上將損失的利潤撈回來。
配件降價寄希望于產(chǎn)業(yè)整合
在汽車工業(yè)發(fā)達(dá)國家,零配件企業(yè)專業(yè)化程度高,競爭相當(dāng)激烈。零配件廠與整車廠脫離,成為獨立公司,專業(yè)生產(chǎn)零配件,可同時為多家汽車制造商配套。配件廠與整車廠形成了網(wǎng)絡(luò)化、交叉化的關(guān)系,因而零配件價格較為合理。干春暉教授認(rèn)為,目前我國汽車配件市場已出現(xiàn)這種趨勢。
干教授認(rèn)為,汽車服務(wù)市場的進(jìn)一步整合也有可能降低維修成本。目前,我國汽車服務(wù)市場還沒有出現(xiàn)大的品牌,沒有出現(xiàn)與大型超市、購物中心等類似的有影響力的銷售服務(wù)企業(yè),汽車制造商力量較強,因而零配件價格受制造商的影響較大。隨著時間的發(fā)展,這種格局有可能會發(fā)生一定的改變。
此外,隨著汽車市場降溫,前兩年迅速擴張起來的4S店有些已經(jīng)很難維持。在這種情況下,汽車服務(wù)市場很有可能會出現(xiàn)整合,部分會撤離市中心,4S店經(jīng)營成本的下降,也有可能降低維修價格。